明星的代言如何有效？
1、选择代言人时候，要考虑品牌自身因素和营销需求 在选择代言人上，首先要考虑品牌本身因素，一个成功品牌的背后必然有它独特的个性魅力，而代言人的气质中的某一些特点要和这种魅力相契合；另外还要结合企业或产品的营销需求来选择合适的代言人。比如iPhone 手机最初进入中国市场的时候，选择了周杰伦担任其代言人，就是因为周杰伦的“叛逆”与“独特”刚好和iPhone想要打破手机行业传统、寻求创新的品牌形象相契合；
2014年iPhone选择周冬雨作为其代言人，同样是因为周冬雨独特、低调而又努力的个性跟产品想传递“追求独一无二的生活态度”是很相符的。 虽然明星代言不能保证百分之百的成功，但我们依然可以从中汲取教训，为以后成功的代言活动打下基础。在寻找代言人的时候，企业应该认真思考以下问题：
①.该明星与其他同类产品所选择的代言人是否相似？如果太过于相似，那对于品牌来说，可能没有自己的特色，难以在消费者心中留下深刻的印象；
②.该明星的个人形象与企业品牌理念是否有冲突之处？如果出现大的矛盾，则应该慎重考虑，以免对品牌形象造成难以挽回的损失；
③.该明星的商业价值究竟有多高？这涉及预算问题，如果在资金充足的情况下，当然最好选择商业价值高的明星来代言，因为这样的明星能够更好地起到提升品牌形象的作用；但如果预算不够，那也要仔细斟酌，挑选出最适合的品牌代理人，虽然他们可能知名度不高，但能在某种程度上符合企业和品牌的诉求；
④.该星星的粉丝群体是不是我们所期望的？这一点很重要，毕竟粉丝的力量是强大的，如果其对品牌非常青睐，那自然好说，但如果其完全不理会甚至恶意攻击品牌，那就要小心了。例如王尼玛在知乎被黑的过程中，暴走漫画团队就深受其害。 而要找出最合适的品牌代理人也不是难事，企业只要做到以下几点即可：
①.充分调研，做好企划。在进行明星代言之前，一定要做好充足的准备，包括市场调研、形象调查等必不可少，并据此制定相应的方案。
②.精选对象，合理预算。在选择代言人时切忌贪多求全，而是要有重点地遴选形象特质及粉丝受众都与品牌较为匹配的艺人。企业的财务预算也是不可或缺的一环，过于奢侈的代言可能会给企业带来沉重的负担，影响日后的运作。
③.加强监督，及时修补。代言人在宣传过程当中是会受到公众关注以及质疑的对象，所以企业应该密切关注代言人的形象与口碑，并及时作出应对策略，修正错误。