请明星代言意义何在？
1，明星代言的本质是品牌与用户之间的信息传递——告诉用户这个品牌是由某某代言的，以此拉近与用户之间的距离，增加用户的代入感；
2，明星代言的核心是什么？是人品、知名度和人气。选择当红明星必然能够带来一定量的人气和流量，但这只是前提，关键还要看这个“红”是不是品牌的诉求，能不能给品牌带来相关的利益；
3，那为什么很多品牌都要找明星代言呢？因为品牌在营销中要追求平衡 ——通过明星代言来弥补线下体验式传播的不足(比如电视购物、网络视频广告等)，同时再辅助以其他的线上和线下传播，以此达到最大化的品牌宣传效果…… 因此可以看到的是现在越来越多的传统企业开始转战线上（淘宝，微博，微信）进行品牌宣传和产品售卖。
4，那为什么不选择一个跟自己产品契合度更高的“网红”呢？首先，我们要搞清楚一点，任何商业行为都是为了满足人们的某一需求才产生的，商业本身是没有感情的，它不可能去迎合任何一个消费者而不求回报。所以商业行为的本质就是发现用户的某一需求，然后提供可以满足这一需求的产品或服务，在实现商业价值的同时也实现了消费者的价值。 而所谓的契合度更高的“网红”虽然可能更懂自己的产品，但不代表着能更好的跟消费者进行沟通，毕竟他们接触的用户都是基于特定场景下的，当脱离这个场景之后，其影响力自然会大打折扣。